当中国人的口腔护理意识逐渐增强，对口腔护理的认知告别粗放时代，电动牙刷、漱口水、牙线等细分产品开始迅速增长，“口腔经济”全面开花。聚焦漱口水市场，各种新锐品牌扎堆，漱口水细分赛道的竞争愈演愈烈。

云南白药口腔健康作为一直关注国人口腔健康问题的国民品牌，推出口腔修护含漱液，投身漱口水赛道的竞逐后，不断普及“早晚刷牙，饭后漱口，一刷一漱，口腔健康”的口腔护理理念。近日，云南白药口腔修护含漱液携“一刷一漱”代言人苏有朋登陆分众电梯媒体，为4亿城市主流人群提供加倍的口腔修护力。

从差异化定位，到刷屏分众电梯媒体破圈营销，云南白药口腔修护含漱液正奋力跑出加速度，打开品牌新局面，成为口腔健康护理新方式的倡导者。

差异化产品，守护国人口腔健康

目前，市场上主流漱口水产品多是以好看、便携等为特征的条状漱口水、口腔爆珠等，功能方面也是以清新口气为主。为了与越来越同质化的主流产品形成差异，云南白药口腔健康定位功效型漱口水，打造具有口腔修护功能的产品——口腔修护含漱液。

有调研数据显示，中国人喜食麻辣热烫的饮食习惯，加上加班熬夜、抽烟酗酒等生活习惯，导致口腔粘膜损伤、牙龈肿痛等口腔问题的出现频率增加。尽管市面上相关功效类牙膏产品已经非常丰富，但刷牙只能清洁25%的口腔面积依旧成为消费者口腔护理的一大痛点。

基于对国人口腔健康的关怀，云南白药口腔健康依托于医学研究中心的创新研发实力，推出口腔修护含漱液，为国人提供新的口腔护理解决方案。

与传统漱口水不同的是，云南白药口腔修护含漱液除了能够清新口气，还添加了丰富的云南白药活性成分，具有修护口腔粘膜损伤、维护牙齿、牙周组织健康等多重功效，能够帮助使用者强健口腔。

由此看来，云南白药口腔修护含漱液的上市，无疑是为消费者提供了更专业、更高品质的口腔护理产品，满足他们更多元化的消费需求。而对云南白药口腔健康来说，品牌也进一步完成产品升级和产线拓展，有助于夯实口腔护理领域领先品牌的地位。

多维度渗透，品牌持续破圈

除了推出满足市场需求的产品，对于日益旺盛的口腔护理消费需求，云南白药口腔健康关注到正确的口腔护理方式和健康意识在中国市场还未完全普及的现状，还通过多种形式推广普及“早晚刷牙，饭后漱口，一刷一漱，口腔健康”的口腔护理理念，以此提升消费者对饭后漱口的重视程度，并带动产品多维度渗透消费圈层。

云南白药口腔修护含漱液上市以来，不断借助代言人的明星效应，提升产品影响力。与此同时，云南白药将口腔修护含漱液与活性肽牙膏“修复小蓝管”组成“治愈系蓝白CP”，在抖音、小红书等社交媒体平台持续开展趣味科普，引导消费者建立使用漱口水的认知，推动产品在垂直圈层的渗透。

此外，云南白药口腔健康还积极尝试跨界创新营销，寻求破圈。今年6月，云南白药冠名b站《夏日毕业歌会2022》，并携手品牌守护大使毛不易打造品牌主题曲《拾光者》，实现在年轻群层领域的破圈。

值得一提的是，《拾光者》所传递的治愈能量与云南白药口腔健康 “一刷一漱，加倍修护”的治愈功能充分契合，引发年轻人的情感共振的同时，加持品牌价值的塑造。

而为了触达更广泛的消费人群，云南白药口腔健康签约苏有朋为“一刷一漱代言人”，并登陆分众电梯媒体，卡位城市主流消费人群生活空间的必经之路，对 “一刷一漱，口腔修护力加倍”理念进行密集渗透，抢占消费者心智。

作为线下流量第一核心入口，分众电梯媒体聚集了白领、Z世代、新中产等，这些都是新消费品牌的核心消费群体，亦是云南白药口腔健康的核心消费群体，正因如此，在分众进行品牌广告投放，无疑将成为云南白药口腔健康持续破圈、引爆主流的关键选择。

可以看到，有着120年品牌历史的云南白药始终保持着“守护生命与健康”的品牌使命，通过稳健的产品实力、不断创新的营销运营，树立起国民品牌典范。而相信在未来，云南白药能够凭借有竞争力的产品和行之有效的营销组合拳，俘虏更多、更年轻的消费者，继续续写品牌百年辉煌。